企業(yè)形象策劃（Brand planning）是深層次表達(dá)：企業(yè)形象策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。更深層次的表達(dá)是：能夠做到口口相傳的牌子才稱(chēng)得上品牌。企業(yè)形象是企業(yè)在公眾心目中的形象。承德雜志企業(yè)形象策劃交付時(shí)間

通過(guò)品牌上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異、距離來(lái)引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)（心理市場(chǎng)）上的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)形象策劃更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。企業(yè)形象策劃本身并非是一個(gè)無(wú)中生有的過(guò)程，而是通過(guò)科學(xué)手段把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過(guò)程。企業(yè)企業(yè)形象策劃思想戰(zhàn)略：企業(yè)品牌由于其信譽(yù)高，銷(xiāo)量大，附加值高，可以使企業(yè)加速資金周轉(zhuǎn)，獲得高額利潤(rùn)。因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)納入企業(yè)整體戰(zhàn)略中去，而企業(yè)品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分。承德雜志企業(yè)形象策劃交付時(shí)間企業(yè)形象是企業(yè)的品牌形象的體現(xiàn)。

企業(yè)策劃部的工作是制定目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)協(xié)調(diào)和監(jiān)督各個(gè)部門(mén)來(lái)完成目標(biāo)。企業(yè)形象策劃是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，應(yīng)用產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等策略在顧客心中建立觀念。企業(yè)形象策劃部的作用和權(quán)限在企業(yè)的不同發(fā)展階段有不同的表現(xiàn)。企業(yè)的發(fā)展分為建立、發(fā)展、保持、衰退、休業(yè)階段。對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)策略中要考慮到的問(wèn)題這里簡(jiǎn)略的列舉一下：產(chǎn)品策略產(chǎn)品實(shí)體（品質(zhì)）、產(chǎn)品服務(wù)、類(lèi)別、包裝設(shè)計(jì)等，價(jià)格策略 基本價(jià)格、折扣、付款方式等，渠道策略 銷(xiāo)售渠道、運(yùn)輸設(shè)施、存貯控制等，促銷(xiāo)策略 廣告、人員推銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)員推廣、公共關(guān)系等。

我們要建立廣告形象，企業(yè)有二條可控制因素和一條不可控制因素?？煽刂频囊蛩兀阂皇沁x擇大媒體做廣告，二是進(jìn)行大投入做廣告。不可控制的因素：就是廣告質(zhì)量，包括創(chuàng)意和制作水平。簡(jiǎn)而言之，建立廣告形象需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大；投入大，形象就強(qiáng)；水平高，形象就好。其實(shí)就這么簡(jiǎn)單。銷(xiāo)售促進(jìn)是一種十分有效的市場(chǎng)推廣手段。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會(huì)傷及自身。由于品牌在打造過(guò)程中，需要經(jīng)常使用一些促銷(xiāo)技巧，品牌經(jīng)理就必須仔細(xì)考慮哪些促銷(xiāo)方法有可能損害品牌形象。企業(yè)形象是企業(yè)的品牌形象的基石。

換句話說(shuō)，企業(yè)形象策劃人不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單“賣(mài)方案”的人，而是會(huì)做冷板凳，能夠?qū)⑵放评硐胱優(yōu)楝F(xiàn)實(shí)的人。有很多企業(yè)嘴上說(shuō)自己做品牌不是為了短期利益，但在實(shí)際合作過(guò)程中，依然是為了追求快速的短期利益，剛開(kāi)始投入，就馬上想著要收益，殊不知做品牌實(shí)質(zhì)就是做投資，獲取收益肯定需要一定時(shí)間，就像開(kāi)花結(jié)果總需要一定的時(shí)日一樣。因此，企業(yè)形象策劃人要幫助企業(yè)建立正確的品牌觀，不能急于求成，老盤(pán)算“投入，明天就要產(chǎn)出”。企業(yè)形象策劃人要有足夠的“防范”意識(shí)。企業(yè)形象是企業(yè)的品牌形象的表現(xiàn)。遼源視頻企業(yè)形象策劃報(bào)價(jià)

企業(yè)形象是企業(yè)的品牌形象的呈現(xiàn)效果的升華和提升的結(jié)果。承德雜志企業(yè)形象策劃交付時(shí)間

產(chǎn)品價(jià)值結(jié)合當(dāng)某一產(chǎn)品的某一項(xiàng)屬性顯得特別突出時(shí)，這項(xiàng)屬性也就是形成品質(zhì)的基本因素。產(chǎn)品用途結(jié)合消費(fèi)者在需要某類(lèi)產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)直接聯(lián)想到心目中熟悉的品牌。產(chǎn)品使用者結(jié)合建立強(qiáng)勢(shì)品牌認(rèn)同的另一個(gè)途徑，是將品牌和產(chǎn)品使用者結(jié)合。公司進(jìn)行企業(yè)形象策劃的過(guò)程，也就是公司進(jìn)行品牌戰(zhàn)略決策的過(guò)程，它包含有五種方向：產(chǎn)品線擴(kuò)展（line extensions）：公司在同樣的品牌名稱(chēng)下面，在相同的產(chǎn)品種類(lèi)中引進(jìn)增加的項(xiàng)目?jī)?nèi)容，如新口味、形式、顏色、增加成分、包裝規(guī)格等。承德雜志企業(yè)形象策劃交付時(shí)間

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