所謂盲盒，里面通常裝的是動漫、影視作品的周邊，或者設計師單獨設計出來的玩偶。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標注，只有打開才會知道自己抽到了什么。心理學研究表明，不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。相對較強的購買力，讓那些受影視動漫文化熏陶的年輕人，能夠撐起龐大的盲盒經濟。從上游的IP設計，到中游的零售，再到下游的二手交易和玩偶改裝，其產業(yè)鏈已相當成熟，且市場空間巨大，當然也在不斷掏空年輕人的口袋。通過不斷的推陳出新，盲盒吸引了很多新的消費者，大量的產品中，總有那么幾款能夠成為經典。杭州盲盒玩法

消費者打開箱子前需先體驗一次抽獎競猜的樂趣，從內到外都是“盲盒”驚喜。由于盲盒的收集屬性，品牌與IP打造定制款聯(lián)名產品，加上盲盒營銷的賦能，增強產品的神秘感，吊足粉絲的購買胃口。在互聯(lián)網環(huán)境下，品牌營銷技術令人眼花，消費者群體的關注也極為匱乏，傳統(tǒng)的單盲盒游戲逐漸無法對消費者產生強烈的吸引力。只有找對盲盒營銷的方法，才能夠為品牌造勢，為消費者營造驚喜感受，同時實現(xiàn)品牌的傳播效果。當然，盲盒營銷通常需要依附于強大的品牌力，否則難以產生足夠的用戶回響。此外，神秘感和稀缺性固然是抓住用戶心理的助燃劑，但人類具有較高級的情感，總會有理性加持，來判斷什么該做什么不該做。因此，盲盒效應并不能作為一個品牌發(fā)展的長久之計。對于品牌來說，盲盒營銷只是錦上添花，產品和品牌力量才是品牌的基本底盤。杭州盲盒玩法盲盒其實跟流量經濟差不多，真正端盒、端箱的鐵桿粉絲可能并沒有你想象的那么多。

我們通過影響任務難易的6個要素來看盲盒如何讓用戶入手的：時間：線上利用碎片時間隨時購買，線下逛商場到店即買即抽；金錢：花十幾至幾十元得到一款造型可愛的玩偶，是多數(shù)人可接受的消費范圍；體力：只需要動動手隨機抽一個，體力消耗為0；腦力：無需動腦，主要靠運氣，除非研究如何提高準確率；社會認知偏差：精制的造型、盲抽的神秘感、辦公室和社交媒體的高曝光度，直接影響用戶認知；非常規(guī)性：與同類主流玩偶一樣，主要做收藏、展示用，無上手成本。由此可見，盲盒為了降低用戶行動門檻，真正做到了：“Don’t make me think”。

雖然盲盒營銷在近幾年才瘋狂刷屏，但實際上這并不是一個新玩法。“扭蛋”與“福袋”大致相同，只是更集中在二次元、ACG等領域出現(xiàn)，銷售的商品也大多是動漫IP手辦、玩具模型、飾品掛件等。而盲盒營銷在本土的早期應用，源于90年代中國開始的一系列“集卡式營銷”。較為典型的表示案例就是小浣熊、小當家等干脆面的水滸英雄卡，當時其實還有很多類似的卡片營銷，比如卡等等，成為幾乎整個90后的集體童年回憶。到了21世紀，盲盒的概念逐漸定型，之后，國內很少有人討論盲盒，直到2016年大力發(fā)展盲盒產品，才讓盲盒營銷逐漸風靡。盲盒起初名字叫mini figures。

盲盒的多變的獎賞效應：獎賞效應是一種正性強化效應，與中腦邊緣多巴胺系統(tǒng)密切相關。多巴胺是一種與欣快和興奮情緒有關的神經遞質，人在高興時有關獎賞通路上的神經元就發(fā)出較多的興奮性沖動。人們對獎賞的期待和渴望，會促使自己采取行動。再加之不確定、可變化因素，使得獎賞效應對人們的吸引力達到較大化。而盲盒正是很好地應用的獎賞效應，讓消費者們沉入其中，不能自拔。社交獎賞：即人在生活、工作互動中獲得他人的社交認同，如：面對面的贊賞、社交平臺上的點贊。移動互聯(lián)網和社交媒體的繁榮，為盲盒爆發(fā)提供了較好的舞臺。玩家們收集盲盒后，熱衷于在社交媒體上分享、擺拍、炫耀，通過各種形式傳播擁有盲盒的喜悅。分享所獲得的認同和贊賞，則會讓人產生持續(xù)采取行動的動力來源。手辦啟動資金太高，游戲道具入手就對半折，盲盒其實還是挺經濟實惠的，甚至你不玩了還可以退坑出掉。廣東新款盲盒設計

小眾文化的群體往往更具有凝結力，所以盲盒在爬上了熱搜之后，也有很多人表示，“誰還不能有個愛好了”。杭州盲盒玩法

盲盒的展示抽取保護箱,包括母盒,柵格單元和多個子盒,所述母盒包括背板和四塊側板,背板和四塊側板組成正面開口的盒體,所述的柵格單元包括水平板和豎直板,柵格單元安裝在母盒內將母盒內部分割成多個立方體空間,每個子盒安裝在一個立方體空間內,并且每個子盒為透明盒體,上端開口,所述子盒的正面設有指孔。與現(xiàn)有技術相比,本實用新型能夠起到一定保護作用,阻止消費者的隨意拿起揉捏;當消費者挑選盲盒后,只需通過手指伸入指孔,從母盒中拉出相應的子盒即可獲取產品,在不破壞盲盒挑選樂趣前提下,確保了購買的便利性。杭州盲盒玩法

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