云度品牌經(jīng)典：什么是品牌、營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷？品牌營(yíng)銷怎么做？我認(rèn)為，要認(rèn)清本質(zhì)，就必須搞清楚概念，概念推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，概念推動(dòng)觀念改善，否則，在認(rèn)識(shí)上不改變，思想和觀念落后，不會(huì)知道什么是品牌營(yíng)銷，更無(wú)法做好品牌營(yíng)銷。什么是品牌？我認(rèn)為，品牌首先是一種關(guān)系；然后品牌是一種信任；再則，品牌是一種烙??；***，品牌是產(chǎn)品的靈魂。品牌是一種關(guān)系。品牌的目的是要跟消費(fèi)者建立一種關(guān)系和關(guān)聯(lián)，品牌就是跟消費(fèi)者關(guān)系的總和。如，可口可樂(lè)跟消費(fèi)者的關(guān)系總和是**的美國(guó)可樂(lè)，**美國(guó)的文化和精神氣質(zhì)；如，海爾真誠(chéng)到永遠(yuǎn)的溫馨和服務(wù)精神，讓消費(fèi)者感知到跟其他品牌和產(chǎn)品的不同。品牌是一種信任。品牌是降低消費(fèi)者選擇的難度，同時(shí)讓消費(fèi)者選擇的成本降低，起到的是降低社會(huì)的監(jiān)督成本的作用，所以本質(zhì)上是對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)的一種責(zé)任，同時(shí)也是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)，甚至社會(huì)的信任。品牌是一種烙印。品牌是刻在消費(fèi)者心中的一個(gè)印記，這是品牌（Brand）這個(gè)詞**初的來(lái)源和含義。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，品牌就是符號(hào)，是一個(gè)圖騰，也是刻在消費(fèi)者精神世界里的抹不掉的印記。品牌是產(chǎn)品的靈魂。品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的靈魂，我們發(fā)掘價(jià)值，找準(zhǔn)定位。形象就像人一樣，在有了思想的前提下；上海黃浦區(qū)經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌設(shè)計(jì)公司免費(fèi)咨詢

    另外在圖形設(shè)計(jì)中鵬頭往回勾的部分又似大海中的風(fēng)浪，體現(xiàn)出鵬誠(chéng)企業(yè)乘風(fēng)破浪的發(fā)展氣勢(shì)。整個(gè)設(shè)計(jì)的元素中，紅日**著五行中的“金”，海浪又**著五行中的“水”，五行相生里金生水的概念，把“鵬誠(chéng)”金水相生、富貴榮譽(yù)的繁榮氣象巧妙的包融在里面！標(biāo)志圖形整體設(shè)計(jì)風(fēng)格大氣灑脫，符合鵬誠(chéng)實(shí)業(yè)公司的大家風(fēng)范，標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)**終選擇了至簡(jiǎn)而穩(wěn)健的老標(biāo)宋繁體，在達(dá)到大氣的同時(shí)也體現(xiàn)出了公司的規(guī)范與正派氣息。公司全稱字體設(shè)計(jì)中，因?yàn)榭紤]到字?jǐn)?shù)長(zhǎng)度與標(biāo)志圖形整體的協(xié)調(diào)度而調(diào)整使用了簡(jiǎn)體，使標(biāo)志在不同狀態(tài)下達(dá)到完全協(xié)調(diào)的效果。>>重慶渝西水電設(shè)計(jì)院>標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志主體取用漢字“水”設(shè)計(jì)衍變成一座水壩的抽象圖形，凸顯設(shè)計(jì)院的水利電力規(guī)劃的行業(yè)特征。設(shè)計(jì)采用色調(diào)差分的形式，使標(biāo)志更具空間感，表現(xiàn)出了勘測(cè)設(shè)計(jì)院的設(shè)計(jì)與工程特征氣息.標(biāo)志整體設(shè)計(jì)上具有河流的概念，突出了河流與水庫(kù)及重慶天然水資源的水文特征。標(biāo)志顏色上，紅色加橙色，突破平常人們對(duì)此行業(yè)的藍(lán)綠印象,我們突出了渝西水電設(shè)計(jì)院的工作激情與作為國(guó)有企業(yè)寶貴的熱情態(tài)度!紅色則代熱情表朝氣和活力。在標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)上,采用易于印刷與識(shí)別的文鼎大黑體。閔行有經(jīng)驗(yàn)的品牌設(shè)計(jì)公司網(wǎng)1、系統(tǒng)性原則;2、規(guī)范性原則;3、風(fēng)格化原則。

    主要是按照建筑藝術(shù)風(fēng)格類型進(jìn)行規(guī)劃，別墅的建筑風(fēng)格可分為四大類：古典、中式、新中式、田園。藝術(shù)，傳統(tǒng)文化和西方文化結(jié)合，以傳統(tǒng)的吉祥文化為主進(jìn)行開(kāi)發(fā)，頂端的產(chǎn)品系列為藝術(shù)大師系列。第四，渠道的開(kāi)發(fā)和一整套打法，模式、策略、政策、標(biāo)準(zhǔn)化。還是以上面的案例進(jìn)行闡述。品牌營(yíng)銷其實(shí)只有一件事，品牌戰(zhàn)略確定后，進(jìn)行了體驗(yàn)店的改造。原來(lái)的名字是XX家居體驗(yàn)店，其實(shí)很模糊，有歧義，也不好理解，我們?cè)谄放茟?zhàn)略的指導(dǎo)下，重新進(jìn)行了品類的定義和創(chuàng)新，定義為：欄藝——欄桿的藝術(shù)！所有的策略，展示，裝修、產(chǎn)品組合，都圍繞藝術(shù)和設(shè)計(jì)進(jìn)行。第五，傳播。既然是藝術(shù)，是**藝術(shù)護(hù)欄的設(shè)計(jì)者，找國(guó)外一個(gè)氣質(zhì)跟喬布斯相似，藝術(shù)和智慧并重的但不出名的人來(lái)代言，有些跟“慕斯”代言的那種感覺(jué)。以“藝啟動(dòng)未來(lái)?營(yíng)銷天下”為主題的新戰(zhàn)略和招商大會(huì)大獲成功，代理商和媒體都驚呼，護(hù)欄還可以這么玩?。康诹?，團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)，改變思維和觀念，加強(qiáng)執(zhí)行?？斓?**，還是要說(shuō)一下團(tuán)隊(duì)，這家企業(yè)網(wǎng)的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力前列，也是保證項(xiàng)目落地的關(guān)鍵。不要總說(shuō)，怎么策劃不落地啊，落地需要從內(nèi)部開(kāi)始，并以甲方為執(zhí)行主體，只要乙方的策略到位，配合甲方、指導(dǎo)執(zhí)行就算到位了。

10.條形碼——國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局已明確規(guī)定，所有進(jìn)入市場(chǎng)交易的商品都必須實(shí)行條碼化。(二)包裝設(shè)計(jì)中的特別規(guī)定1.玻璃瓶裝啤酒要標(biāo)注“切勿撞擊，防止爆破”等相關(guān)警示語(yǔ)由國(guó)家質(zhì)檢總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委聯(lián)合發(fā)布的《預(yù)包裝飲料酒標(biāo)簽通則》規(guī)定：從2007年10月1日期，用玻璃瓶包裝的啤酒上要求標(biāo)注“切勿撞擊，防止爆破”等相關(guān)警示語(yǔ)。2.“鮮”字不能隨便用新規(guī)要求：凡是經(jīng)熱加工處理的預(yù)包裝食品，其產(chǎn)品名稱不應(yīng)命名為“鮮XX”。消費(fèi)者常飲用的、被加溫到75℃-80℃的巴氏奶和經(jīng)過(guò)137℃瞬間加熱消毒的常溫奶都不能在稱為“鮮牛奶”了。例如：有些商家將只加入部分果汁的飲料稱為“鮮果汁”，今后“鮮”字可能在多數(shù)果汁飲料的標(biāo)簽名稱上消失。

有的以色調(diào)為線索，比如可采以紫色調(diào)為品牌視覺(jué)經(jīng)營(yíng)的主要線索;

    其實(shí)比較好的表達(dá)方式就是簡(jiǎn)單，因?yàn)樵贚OGO中，簡(jiǎn)單意味著美。線及圖形組合成LOGO將線與圖案組成具有個(gè)性的圖案上述的圖案均只是使用線段、圓形、鉅形、三角形及曲線，便可組合成悅目的圖案，你只要分析一下，就可以從上述看起來(lái)有點(diǎn)復(fù)雜的圖案中分解成簡(jiǎn)單的幾何圖案。如氣球，它使用了圓形、三解形、曲線等。LOGO本身就是一種濃縮的創(chuàng)作，很多時(shí)候都具有一種抽象的、象征性的表達(dá)效果，利用簡(jiǎn)單的點(diǎn)線面完全可以達(dá)到這種效果。但話又說(shuō)回來(lái)，雖然通過(guò)簡(jiǎn)單的圖案可以組合成各種的圖案，但并不是通過(guò)隨意的組合的圖案就一定漂亮，怎樣組合才能使一個(gè)LOGO看起來(lái)漂亮，卻需要你不斷的摸索和學(xué)習(xí)，并不斷觀摩別人的***作品，從中吸取有益的養(yǎng)分，使自己的設(shè)計(jì)眼界不斷開(kāi)闊，在心中積累更多的設(shè)計(jì)元素和方法，這樣，才能使你面對(duì)一個(gè)具體的設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，能夠做到得心應(yīng)手。思想一個(gè)品牌，首先應(yīng)該包括廣告語(yǔ)或主題，**賣點(diǎn)等等這些因素，這些都是表現(xiàn)顧客對(duì)品牌**直觀的印象；上海黃浦區(qū)品牌品牌設(shè)計(jì)公司怎么收費(fèi)

而如果一個(gè)品牌沒(méi)有思想，那么這個(gè)品牌建設(shè)注定是無(wú)法成為消費(fèi)引導(dǎo)的拉力。上海黃浦區(qū)經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌設(shè)計(jì)公司免費(fèi)咨詢

    **明智的做法是從眾多文化內(nèi)涵中選一個(gè)人無(wú)我有，人有我優(yōu)的特質(zhì)。將這個(gè)特質(zhì)通過(guò)視覺(jué)符號(hào)完美的展現(xiàn)，讓消費(fèi)者在實(shí)際體驗(yàn)中把握這一品牌特質(zhì)。在當(dāng)前復(fù)雜的市場(chǎng)背景中，一個(gè)品牌不可能只衍生出一種產(chǎn)品或服務(wù)。眾多子產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)勢(shì)必產(chǎn)生更多的品牌理念。這時(shí)就要把握一個(gè)工作的“度”，要明確統(tǒng)一**價(jià)值，以這個(gè)**意識(shí)為指導(dǎo)，來(lái)開(kāi)展品牌構(gòu)建、符號(hào)設(shè)計(jì)等工作，要毫不猶豫地舍棄背離**價(jià)值的一切事物。恒定的**價(jià)值將引導(dǎo)品牌走向更廣闊的市場(chǎng)。2、虛與實(shí)的低調(diào)回歸標(biāo)志符號(hào)一旦建立起一種品牌形象，往往會(huì)弱化符號(hào)本身。以一種品牌意識(shí)占據(jù)于消費(fèi)者腦中。同樣，一種品牌的價(jià)值也能具象影射到一個(gè)標(biāo)志符號(hào)之上。人們對(duì)于各種各樣的品牌充滿感情。每時(shí)每刻都要與各種品牌打交道：吃、穿、玩、用。如果哪天你的頭皮癢癢難耐的時(shí)候，“去屑止癢，海飛絲”的品牌功效馬上會(huì)從腦海中蹦出來(lái)。你有可能不清楚寶潔或海飛絲的標(biāo)志，但你不會(huì)忘記這句廣告詞。這是一種符號(hào)弱化的表現(xiàn)，虛實(shí)體，重本質(zhì)。對(duì)于大品牌而言，這時(shí)的符號(hào)則超出實(shí)用價(jià)值符號(hào)，標(biāo)志變成人們炫耀財(cái)富，身份，地位和生活方式的象征符號(hào)。品牌的名稱、定位、個(gè)性與品牌形象等品牌的各個(gè)方面。上海黃浦區(qū)經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌設(shè)計(jì)公司免費(fèi)咨詢

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